论新时代的商品包装_1粘核毛桃

摘要：设计随时代而膻变，社会发展使得包装的设计观念、形式、形态、材料以及包装的功能等方面发生新变化。曾经以企业主个人好恶为标准的包装审美情趣悄然转为消费者的喜好为立场；对工业社会环境污染的忧虑启发着人类的绿色环保意识；新包装材料的不断涌现以及销售形式的变化都对包装设计产生深远的影响。也给新时代的商品包装提出了新要求。

关键词：包装；观念；品牌；材料；环保

当今时代已是完全告别商品希缺的年代。应运而生，上个世纪发源于美国的超级市场完全代替了原来的柜台式销售而风靡全球。在巨大的超级市场里，商品琳琅满目，争奇斗艳。消费者却是留涟往返，目不暇接。据西方权威商业机构调查结果显示：人{门在超级市场，对商品的关注度仅为0．2秒。历史上保护商品、以企业主的审美好恶为标准的美化商品的包装概念远远不能适应新时代的要求。如何在0．2秒的时间里惊鸿一撇，一见钟情，引发消费兴趣，导致购买行为是当今包装设计要达到的目标。必须在设计观念与理论上与时俱进。进行不断的创新与革新。

1 转换设计观念。立足以人为本

2o世纪福特公司创始入福特说： 。顾客需要的颜色有千百种，我们只有黑色一种。。那个时代企业主在整个广告宣传过程中占足了的主导、支配地位。那是个企业主的时代。在当今时代还继续突出广告主的主观需要和动机，忽略公众的能动作用，凭主观想象进行。劝服” 、。影响。，必招至失败。

当今设计师在创意设计时，一定要弄清产品是卖给谁的。是一种以产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、国家、文化、阶层等方面划分，不同产品面对不同的消费群体 。因此，设计只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考，拉近产品与消费者之间的距离，产生亲合感，全面满足消费者的功能需求和心理需求。

2 积极参与品牌形象和个性的塑造

事实上由于国际国内企业间竞争逾演逾烈，同类企业间的产品和营销方式差别越来越小，品牌之间的同质性越来越大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多，先进的工业国家十分重视产品品牌形象的建立和维护。

在包装设计中，时刻注意保持与品牌形象一致性。一方面商品的包装是品牌塑造的一个环节，商品的包装与各类广告活动一起塑造着品牌独特的形象和个性。另一方面商品的包装是品牌形象的一部分，当消费者在审视着某个商品时，立即会触发这件商品品牌形象的联想，品牌的威力显现无疑，消费者要么出于对品牌的信赖、要么出于对品牌的崇拜、要么出于对品牌的特殊的心理需求而发生购买行动。

3 包装的形式、形态要符合时代的要求

包装材料的运用要与毛剪秋罗时俱进最古老的包装形式是单件包装，随着时代的发展，包装形式发展还要不断的深化下去。当前国际市场商品的销售包装正在向着便于携带、易于使用、陈歹U、安全、卫生的方向发展。其特点是：

小巧轻便、便于携带。在高节奏的现代社会，商品竞争十争的激烈，某个细节往往就决定费消费者在购物的取向，因此商品的包装规格应多样化，结构要轻巧便携化。

便于陈歹0、展销。商品要适应销售环境，当今销售点的主体是超级市场，商品以堆叠式的方式陈列在货架上，而且在销售的过程中促销活动经常的举行，因此包装设计应着力于堆叠式包装或挂式包装。

可见、易用。商品包装后，能显现商品形式或特征、颜色，容易拆包。

安全、卫生。应选用质地柔软，坚韧不怕碰撞和挤压的包装材料。为讲究卫生，一次性包装增多，新鲜食品的充气包装也越来越多 。

早期的包装的形态是以实用性、经济性为目的的，包装造型强调要具有保护产品的实用价值，以最低的消耗取得最佳效果是包装造型设计的基本要求，也是人类其它活动的准则。因此在包装造型设计时应牢记这一普遍的经济法则。这是包装造型的基本点。随着经济水平的提高，人{门对审美的要求越来越高，体现在包装的形态设计上有如下特点：

注重审美性：包装造型的外观美，是满足人们精神需求的基本条件，这是促进商品销售的手段之一，如今的人们不仅要求货真价廉，还希望从商品造型及包装上感受到美的享受，使其心情舒畅。设计者必须时刻抓住这种心理来完成包装造型设计活动。

强调独创性：即包装造型的个性化，在进行包装造型设计时也要强调创造性，它是满足人们个性化要求的手段之一，因为个性化最能体现人1门的自我价值。

4 包装设计要发展民族化个性风格

民族化，按传统的理解即是本土化，是不跨越国界的民俗形象。基于这种认识，具体到包装的民族风格的形式概念，应从2个方面来理解。(1)是传统的包装形态、地方特色的包装材料、传统的审美观念。如我国山东、河南等地选用玉米皮编结成的提兜，用来包装酒瓶，福建有一种竹笋包装的茶叶，绍兴的花雕酒坛等都具有鲜明地方特色和审美情趣；(假百合2)把民族化理解为不同地域、不同民族习惯、和文化背影影响下的现代审美情趣。如日本包装设计的精致柔美、色彩淡雅，美国包装丰富大气，法国包装极富浪漫气息，英国包装严谨深沉。都留给消费者极深的印象。中国要想从贸易大国发展成贸易强国，除提高科技创新力外，加强商品的包装创意，提升品牌形象也是迫在眉睫的事。在我国提供给世界最好的产品的同时，也让全世界的消费者体验浓郁的中国风情 。

现代设计的一个突出的特点就是注重新材料的运用，科技的发展促进材料的更新和进步，消费者求新求变的观念给包装材料提出了不断发展的要求，包装设计师必须时刻关注高新材料在包装领域中的拓展和应用，特别是一些极具发展潜力的材料。如纳米包装材料、金属基复合材料、生物高分子材料、有机硅及氟系材料、新型塑料及塑料合金、金属箔材及异型材等。

6 包装设计要有绿色环保意识

伴随着人类社会的发展，环境污染、能燃危机引起人们的高度重视。环境保护意识成为世界的潮流。包装设计师必须考虑：在生产包装材料，制造包装容器的过程中对环境有什么污染，在包装消费流通过程中对环境的影响程度。

在材料使用方面，就要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装。在视觉表达方面，受绿色设计的主题影响，设计师应提出了少就是美的设计方向，提倡简洁明快而富于寓意性的符号应用于各种产品包装，通过简洁的包装造型形态和器皿设计设计打动消费者，反对过度设计 J。研究和创造有利于环境，有利于人类的绿色包装，是设计师的职责和良心。

1972年联合国发表了人类环境宣拉开了世界绿色革命的帷幕。19753年，德国率先推出了产品包装的绿色回收标志。此标志是由绿色的箭头和白色的箭头组成的圆形图案，双色箭头表示产品或包装是绿色的，可以回收使用，符合生态平 、环境保护的要求。在此后的十几年中，在世界范围内， 绿色包装 得到世界各国的高度重视。在 绿色浪潮 带来的革命观念的冲击扶绥榕下，世界各国相应颁布了各种有关的方针、政策和法规。现在具有回收标志的包装在欧美国家的市场上已占有绝大部分。当今衡量一个设计师的设计能力往往看重他对设计中环保因素的重视程度；而衡量一个国家的包装设计水平则看市场中回收包装的普及率。

7 结语

设计随着时代而膻变，符合人们的心理需要，造福与人的，就是好的设计，中国包装设计师只要能把握其时代发展脉搏和需要，就能设计出令消费者惊鸿一撇，一见钟情的包装。

来源：包装工程