一季度收获机械市场两升一降筒瓣兰

一季度收获机械市场“两升一降”

市场温和增长　月度销售走出“V”字

进入今年以来，我国收获机械市场呈现出温和增长的特点，市场调查显示，1～3月份，累计销售各种型号收获机械21.59万台，同比增长2.13%。从月度同比看，增幅一直在增长通道中运行，1～3月，同比分别增长3.47%、0.49%和1.8%。从月度环比看，呈现出较大的波动性，2月份受春季因素影响，出现33.55%的大幅度滑坡，3月份出现1.14%的强势反弹，走出“V”字。

一季度，收获机械增长的主要原因有以下几个方面：一是经销商加大库存量，为旺季到来备货，导致大量产品滞留与渠道中。二是小麦、玉米收割机市场的强力拉升，支撑起一季度市场。麦收前农机具购买成为消费者的习惯，今年也不例外，在小麦收割季节来临之前，消费者用购买为市场预热;另一方面，玉米收割机市场一直是我国的热点市场，一季度增势已经显露。三是企业促销，收获机械市场历来是竞争十分激烈的市场，各大品牌纷纷推出促销政策，刺激市场需求，为市场升温注入动能。四是部分省份开始操作农机补贴，对市场起到了较大的推动作用。

总之，一季度收获机械市场在各种利好因素的综合作用下，安全度过淡季，进入第二季度，预计麦收来临之前，小麦收割机市场或将出现小高潮，玉米收割机市场继续扮演正能量的角色，推动市场健康运行。同时必须看到的是，收获机械市场经过多年的高位运行，市场需求正处于转变过程中，一些市场刚性需求明显降低，诸如小麦、水稻收割机市场趋于饱和。所以，从今年整体市场走势分析，收获机械市场除玉米收割机或将出现强势增长外，其他市场或将出现与去年持平甚至下降的现象。

小麦机稳健增长　需求趋向大型化

今年的小麦收割机市场似乎比往年来得更早些。往年一般4月、5月是小麦收割机市场的黄金销售期，而今年春节一过，市场需求就忙不迭的露出旺相，在其他市场平稳发展之际，小麦收割机市场首先热起来。统计显示，一季度，整体市场销售小麦收割机14281台，同比增长8.2%。

从月度同比走势分析，增幅呈现出逐月递减的特点，在1月份出现25.6%的大幅增长后，2、3月份，呈现出小幅增长的特点。从占比看，3月份占据着一季度的55.6%，但较之去年下降了3个百分点。1月份占比提高了3.1%百分点。

从需求特点看，市场需求锁定5公斤喂入量产品。市场调查显示，一季度5公斤喂入量机型销售高达11162台，同比增长237.63%;占比高达78.16%，较之去年提高了25个百分点。进入4月份，这种发展势头更加突出，以雷沃谷神GE50小麦收割机为例，截至4月20日，雷沃谷神小麦机提机、定机总量已突破2.5万台，较去年同期增长22%，其中，雷沃谷神GE50这一产品贡献率超过90%，初露明星相。

其实，市场需求聚焦5公斤喂入量自去年既已开始。2013年，雷沃谷神小麦机实现销售2.9万台，市场占有率达到70%，其中，雷沃谷神GE50这一产品销量占80%。进入2014年，雷沃谷神GE50小麦机的销量贡献度继续攀升至90%，数字的背后是福田雷沃重工雷沃农业装备业务在产品创造与商品制造过程中，满足用户需求实现创新成果转化的结果。

多年来，我国小麦收割机市场的竞争一直呈现出一边倒的倾向，今年也不例外。福田雷沃、山东巨明继续领跑小麦收割机市场，市场调查显示，一季度，两大品牌分别销售9733台、1866台，同比分别增长6.9%、24.3%;占比达到68.2%、13.1%，较之去年同期分别提高了0.8、1.7个百分点。呈现竞争格局稳定，集中度不断提高的特征。

小麦收割机市场集中度是我国农机行业最高的一个子行业，多年来，福田雷沃一枝独秀，成为小麦收割机市场的巨无霸，今年一季度延续了往年的竞争特点。福田雷沃占比68.14%，但巨明集团近年增长较快，今年一季度，同比增长24.3%，占比达到了13.06%，较之去年提高了1.5个百分点。

从竞争焦点分析，高品质与功能适应性成为竞争的利器。我国农机市场的竞争焦点正悄然生变，市场竞争已由过去的拼“价格、服务”转向拼“品质、功能”。笔者在市场和行业调查中发现，用户购机的首选条件是高品质以及大品牌，其实，强大品牌是企业综合竞争实力的体现。

今年一季度，小麦收割机主要需求区域集中在山东、河北、河南、江苏北部、安徽部分区域，占全部市场的95%。其中山东市场增势强劲，占据市场近35%的份额，其次是河北和河南区域。

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