鲜花产业发展鲜花品牌成为热宠兜蕊兰

鲜花产业发展，鲜花品牌成为热宠

中国起步于20世纪80年代初期，经过20年的恢复和发展，取得了长足的进步。我国销售额2003年为40.9063亿人民币，到2009年达到500亿，增长迅速。虽然鲜花销售额迅速增长，但电子商务在其中所占的份额还不到10%，处于起步阶段。据调查每个城市只有20%的花店生意红火。

据不完全统计，全国大大小小的鲜花店二十万家，散布于大街小巷的小花店代表着中国花卉零售业的主体力量，花店业已成为我国一支脱颖而出的商业新军。随着社会思想意识的进步与精神面貌的转变，大幅度的提高了人们对花卉的需求。因此，我国花店业的发展前景非常乐观。

在这种大背景下，无数鲜花品牌应运而生。果拾美学鲜花品牌基于传统鲜花品牌定制的基础上，打造慢生活，高品质的生活方式，品牌投资人季小军先生对果拾美学的投资，最初想法简单的开家有品质，讲美学，互娱交流的鲜花小店，随着品牌的升级及规划，果拾美学将要打造的是小而美有情感的花艺店。

完善新媒体矩阵，开启网红品牌打造路线

果拾美学深谙网红品牌用户即粉丝、品牌即KOL、产品即内容、社交货币化的四大特征。借鉴喜茶、瑞幸咖啡、言几又等品牌的成功运营经验的同时。又在与野兽派、roseonly等鲜花品牌的竞争中寻求差异化经营。

“果拾美学”通过搭建以公众号、微博、小红书和抖音为主的新媒体矩阵，完善线上品牌的运营。利用情感与鲜花的链接，不断产出优质的内容，打造更加丰富的用户体验。通过文字、图片、条漫和视频等形式，向每一位用户传播着果拾的理念。与此同时，果拾美学还通过跨界合作，加大品牌的影响力和传播力度。

每一朵鲜花背后都有一段故事，每一段故事都使鲜花更加饱满。因为故事不同，每一束花对于人们的意义也不尽相同。天使投资人季小军表示，“人们来果拾美学，购买的不仅仅是鲜花本身，也收获了鲜花背后，无数人的不同经历和情感。同时，也能通过鲜花让更多的人了解自己的故事。”

注重内容产出，让更多的用户爱上果拾美学

天使投资人季小军相当认可果拾美学依靠优质内容的发展思路，他表示“新媒体已经进入了大沉淀、小创新的阶段。当前的经济形势和资本环境，对低风险偏好、看重现金流和长线价值的公司更为友好。新媒体甚至整个内容领域正是这样的，相比其它领域，新媒体的现金流稳定健康，抗风险、抗周期能力强，有机会通过长期沉淀获得巨大的商业体量。

可以说，与过去三年相比，未来三年的环境更适合内容领域成长，对内容公司更友好。能不能抓住这段时间建立扎实的品牌、用户和商业模式基础至关重要。”

上半年，很多公司从追求烧钱增长和平台化拓展的狂躁中清醒过来，获得了更好的耐心与更长的时间去积累和挖掘长期价值。果拾美学已经意识到这一点，并开始沉淀既有优势，在品牌、用户、生产能力、可持续收入规模上建立城池。

未来，果拾美学将会迎来一个更加美好的局面。通过内容生产、鲜花服务和情感供应等方面，让更多的用户了解、并爱上果拾美学。真正做到让鲜花融入人们的日常生活，用鲜花点缀人生的每一时刻。

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