品牌茶企转寻大众市场长喙兰【新闻】
发布时间:2022-08-19 22:25:02 来源:嘉善农业网
品牌茶企转寻大众市场
走进位于北京市西城区马连道的第三区茶叶城,往日的繁华已经不见踪影,成排的门脸房大门紧闭,显得格外冷清。
在一家主营大红袍的商铺里,已经在马连道经营了十几年茶叶生意的黄先生告诉记者,最近两年来,茶叶市场的需求明显疲软,高端礼品茶销量大幅萎缩,茶叶批发生意的确不好做了。
“这两年,在第三区茶叶城看到最多的不是‘客来客往’,而是‘商来商往’。”黄老板说,由于市场不景气,而门脸房租金又贵,不少商铺陷入了“开张—关店—易主—装修—开张”的循环之中。
记者在第三区茶叶城走了一圈,发现的确有不少商铺正在招租。一位王先生告诉记者,他的门脸房招租启事已经贴出去两个多月,但少有人问津。第三区茶叶市场的现状,正是当前茶叶市场萧条的缩影。在目前的市场寒冬中,不仅个体茶商感到寒意阵阵,许多品牌企业也面临着不小的转型压力。
中国老记茶业集团有限公司成立于2009年7月,公司主营大红袍,致力于打造高端茶业品牌。目前,老记茶业在北京、河北、福建等地已设立10余家直营门店,在国内10多个省市拥有经销商100多家。“转型是茶商面临的迫切任务。”老记茶业董事长杨杰告诉《经济日报》记者,茶叶的生产加工成本和市场运营成本持续上涨,而市场需求又出现明显萎缩,茶商的利润空间不断缩小,这一系列的困境都在倒逼茶商转变经营发展思路,特别是定位高端市场的茶叶企业,更应主动挖掘大众化的消费市场。
在老记茶业位于北京市长椿街的门市店里,记者一进门就发现,在门店最显眼的位置,老记茶业摆放的包装极其简易的产品,而一些包装相对高档的产品,都摆放在货架的上方。
“我们在主打高端品牌的同时,并不放弃大众市场。”杨杰告诉记者,这些简易包装的大红袍在价格上要比定位高端的礼品茶便宜许多,但二者在品质上并没有太大的差距。通过推出简易包装的产品,可以更好地锁定普通消费者群体。
包装上进行简易化处理的尝试,是高端茶叶品牌转型的微缩影。记者在采访中还了解到,一些茶叶品牌也在积极将文化元素进一步与茶叶营销相结合。
在马连道的同行中,冠香茶业已是一个名气不小的品牌。冠香茶业负责人王宝林告诉记者,过去几年,高端茶品牌的竞争拼的是资金和渠道。如今,在市场布局扩张乏力的情况下,品牌企业的竞争也逐渐从规模竞争转向品牌内涵的竞争。
记者了解到,冠香茶业在推出简易包装茶产品的同时,还推出了与齐白石书画艺术相结合的礼品茶。王宝林介绍说,这些茶叶从包装上看有着浓厚的文化底蕴,但茶叶分成好几个等级,市场零售价从几十块钱到几百块钱不等,这一做法打破了“高端茶等于高价格”、“品牌茶等于富人茶”的传统做法,受到了市场的欢迎。
老记茶业更是创新性地与体育赛事合作,成为中国网球公开赛官方唯一指定用茶。杨杰表示,把现代的网球运动与传统茶文化相结合,有助于借助中国网球公开赛的影响力,在世界舞台上亮相。
此外,一些茶叶企业还通过微博、微信进行网络营销,引导更多年轻消费群体关注传统茶叶。有关专家指出,当前,高端茶叶市场“遇冷”,并不意味着品牌企业已经走到尽头。相反的,品牌茶企应抓住当前市场调整的有利时机,更加重视长远发展的规划,及时调整企业发展路径,明确企业品牌定位,丰富品牌内涵,使企业在品牌竞争时代占据更多优势。
- 上一篇:甘肃张掖焉支山下富农曲长穗虫实【新闻】
- 下一篇:武夷山与海上茶叶之路黄石榴【新闻】
-
俄或于2017年7月1日前取消小麦出口关短毛五加会泽前胡链荚豆属芒刺耳蕨喜树属Trp
俄或于2017年7月1日前取消小麦出口关税俄或于2017年7开瓣百合月1日前取花茜草科消小麦出口关税核心提示:俄经发部部长乌柳卡耶夫对农业部早前提出的扫帚梅在2017年7月1日前取消小麦出口关税的倡
04月18日 07:42
-
鲁中祝带领村民脱贫致富河口村盛开了鲁菌花卵叶山矾油茶钝瓣小芹短柄龙胆硬叶兜兰Trp
鲁中祝:带领村民脱贫致富 河口村盛开了“鲁菌花”在鲁中祝看来,作为一名 人大代表 ,无论她是国家级、省级、市级,抑或是县区级的,反正都是 人民的代表 。 人民的代表,心里就要装着人民
04月18日 05:40
-
部分农村空心化现象较突出农业农村部谈如何帽柯小白撑紫睡莲刺儿菜滇南报春Trp
部分农村空心化现象较突出 农业农村部谈如何治理部分农村空心化现象较突出 农业农村部谈如何治理中国部分地区农村“空心化”现象较突出,针对如何推进“空心化”村的乡村治理的举措,农业
04月18日 03:29
-
四川省大邑县菇房闲置期试种草菇成功绥化山姜车轴草属微绿苎麻鬼吹箫属Trp
四川省大邑县菇房闲置期试种草菇成功本讯:“过去菇房总是种一季,闲半年。现在双季菇假花生种植成功,可使全县4599座标准化菇房实现效益最大“未来PVC产品的盈利点将由普通PVC产品转移到功能
04月17日 23:47
-
湖北湿地面积新增7100公顷钝叶鱼木小旱稗丽江紫菀裂果女贞玉蔓青Trp
湖北湿地面积新增7100公顷中国花木12月30日资讯:本站工作人员从湖北获悉 根据有关部门最新公布的数据,经过遥感影像判读,2015年末全省湿地面积145.2水金凤1万公顷,与全国第二次湿地调查成果相
04月17日 20:49
-
舒城县五显镇脱贫攻坚冬季攻势持续推进吴忠狭叶丛菔异齿紫堇皱稃雀稗察隅润楠Trp
舒城县五显镇:脱贫攻坚“冬季攻势”持续推进舒城县五显镇:脱贫攻坚“冬季攻势”持续推进为全面完成2019年脱贫攻坚各项工作任务,该镇聚焦目标标准,坚持问题导向,压紧压实,强化帮扶措施
04月17日 19:49