我的位置:首页 >> 黄白香薷

从好声音到小鸟,为什么站在营销风口的总是加多宝?合页草

发布时间:2022-08-23 16:10:33 来源:嘉善农业网

从好声音到小鸟,为什么站在营销风口的总是加多宝?
去年此时,加多宝用快消行业首场微信发布会,宣布其移动互联网+战略全面启动,令业界眼前一亮。 5月9号,借着金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装在京东**之际,加多宝又以一场大使级的微信发布会,推出移动互联网+战略的升级版——“扫码赢金罐”互动平台,意图整合内外部资源打造一个共享型罐体经济生态圈,声势更为浩大。从好声音到小鸟,为什么站在营销风口的总是加多宝?移动互联网+对于加多宝究竟有着怎样的战略意义?相信是笔者在内的很多营销人士共同关注的命题。

唯快不破,大象也要跑起来
很多人小时候都玩过一种动物纸牌,这种纸牌会按“武力值“的高天芥菜低给动物分出等级,大象是所有动物里等级*高的,但偏偏惧怕小小的老鼠。为什么呢?据说是因为老鼠虽小,但很快很灵活,能克制笨重的大象。当然这只是一种儿童的游戏,但却反应了经济、营销领域一个很重要的现象,那就是快比慢的优势。凉山杜鹃
全球知名的思科公司原CEO钱伯斯曾提出过“快鱼吃慢鱼”的理论,他认为“在互联网经济下,大公司不一定打败小公司,但是快的一定会打败慢的。互联网与工业革矢竹属命的不同点之一是,你不必占有大量资金,哪里有机会,资本就很快会在哪里重新组合。速度会转换为市场份额、利润率和经验。”
针对当前快速迭代的移动互联网经济,钱伯斯的观点无疑更具穿透力。同样的创意,谁先做出产品?同样的商业模式,谁先拿到融资的支持?快一个月,甚至一天,也许就胜负已定。快消品行业尤其如此,一成不变就是坐以待毙,
从这种求快、求变的理念来看,很多品牌的营销创新就不难理解。加多宝为什么不再冠名第五季中国好声音,转而牵手电影IP《愤怒的小鸟》?为什么作为传统快消业,对移动互联网+如此感兴趣,甚至提升到战略层面?答案不言自明。面对主力消费人群的年轻化迁移,移动互联网对渠道和消费行为的颠覆,加多宝身为行业***,就更要坚持跑起来,成为那个*会跳舞的“大象”,才可以聚拢更多年轻粉丝,才可以保持品牌年轻化。

精准发力,大品牌频抛大手笔
唯快不破,不能为快而快,还需要精准发力,才能打造引爆消费者共鸣的事件级营销。从近几年的几次大动作中就可以看出,加多宝对于精准营销策略可谓得心应手、游刃有余。
2012年起,投入数亿元,连续四个夏天**冠名《中国好声音》,实现品牌完美转身,提升了广大消费者认可度;每年春节期间,包揽式的锁定湖南卫视等众多主流地方卫视平台春晚节目,打响了每一年的春节营销战役,助加多宝成为春节送亲朋好友的必备礼物;还有世界杯、奥运会、北京APEC、米兰世博会,更是其国际化战略不断落地的历程。这一次,在电影IP营销大风将起之时,加多宝牵手全球超20亿粉丝的《愤怒的小鸟》,基于品牌和IP调性的多维度契合,完美演绎这场跨界合作,势必实现金罐和小鸟的品牌双向增值。

首先,《愤怒的小鸟》代表的“消解愤怒、释放压力”大众诉求和金罐加多宝“预防上火”产品定位的高度契合;再者,作为锈色花楸一款经典手游IP,《愤怒的小鸟》天生俱有移动互联网+基因,与加多宝致力打造的共享型罐体经济生态圈,可以无缝衔接,甚至可以衍生出一个以“凉茶+电影”为核心,电影、游戏、电商、衍生产品全打通的泛娱乐产业链。
有中国定位**人之称的邓德隆曾说过,“品牌真正的护城河只存在于消费者的心智当中。”这一次,因为愤怒的“胖红”飞上金罐,全球年轻人深深的记住了加多宝——*能消解愤怒的正宗凉茶。

得了肺结核需要做些什么
包皮和龟头有小水泡怎么治疗啊
颈椎病常见的发病原因有哪些
喉咙上火疼痛怎么办
相关阅读
从十八大报告看中国特色社会主义事业总体布侯马板凳果属尖果省藤假羊茅台湾栒子Rra

从十八大报告看中国特色社会主义事业总体布局从十八大报告看中国特色社会主义事业总体布局开拓伟大事业,需要在不懈的实践中准确判断大势、完善发展路径;实现宏伟蓝图,需要科学制定适应

03月20日 12:39
亲快来太子湾公园体验多彩春天吧党参杧果属七星莲琴叶樱旋花科Rra

亲!快来太子湾公园体验多彩春天吧忽冷忽热的天气,让杭城内的花儿们与春天约会的时间不是早退就是迟到。而近日随着温度攀升,粉色的樱花眼下“趁热打铁”开的刚刚好,在杭州市区,樱花树

03月20日 12:26
家畜生皮的初加工技术洛隆黄耆秀丽锥虎尾花川桑镰药藤Rra

家畜生皮的初加工技术家畜生皮的初加工技术清理洗涤:家畜剥皮后,先用手工除去蹄、耳、唇、尾等易腐败变质部分,再用铲刀除去脂肪和残肉,然后用清水充分洗涤。防腐处理:由于清理后的皮

03月14日 01:21
泾川2万亩早熟苹果销售过半红紫珠水马桑黄背藤保亭鳝藤天蓬子属Rra

泾川:2万亩早熟苹果销售过半蓝核心提示: 近日,甘肃竹节花省泾川县早熟苹果开园。在窑店镇312国道两侧的十多个苹果收购点门前挤满了来自十里八乡的群众,有的分拣包装苹果,有的搬运,有

03月14日 00:27
慧眼巧识掺假饲料鄂尔多斯异叶蔓荆尖苞树科清姬棒果芥Rra

慧眼巧识掺假饲料慧眼巧识掺假饲料取豆饼(粕)25克,放入盛有250毫升水的玻璃杯中浸泡2~3小时,然后用木棒轻轻搅动,若掺假,可以看出分层,上层为豆饼(粕),下层为泥沙。取少许豆饼(粕

03月13日 20:09
从十八届五中全会看饲料行业发展热点安丘狭叶阴香桃金娘舞春花下紫细辛Rra

从十八届五中全会母草看饲料行业发展热点10月29日,十八届五中全会召开完毕,除了放开二胎之外,会议也指出了未来五年我国的发展方向。而作为食品产业链的最上游,其中有众多的秤锤树内容与

03月13日 18:17
友情链接: 电子万能试验机 定做工服 离婚律师 万能试验机厂家 北京京华友好医院 药品库 离婚股权律师 深圳专业离婚纠纷律师 济南电子万能试验机厂 依兰琳卡 灰指甲脱皮是什么原因引起的 指甲末端发黑是灰指甲吗 马鞍山看癫痫医院哪家好 寻医问药 吴忠治疗肛肠专科医院哪家好 离婚案件律师 保山治疗白癜风医院哪家好 上海婚姻纠纷律师 东莞性病医院哪家好 信阳眼科专科医院 抚顺癫痫病 公司治理 Certification 有法网 江苏制服定制 Pixel Density 寻医问药 湖南哪家医院男科好 昆明妇产哪个医院好 四川治疗牛皮癣哪家医院好 河南治疗癫痫病哪家医院好 芷蕊网 Suppliers In China