网售鲜花热衷炒作进口顶级一朵玫瑰80元多果省藤
发布时间:2023-09-13 17:17:53 来源:嘉善农业网
网售鲜花热衷炒作“进口”“顶级” 一朵玫瑰80元
11月22日消息:近年来,网络上以所谓“进口”、“顶级”为卖点的价格,早已让部分从事鲜花生意的人士直呼看不懂。笔者在浏览一家品牌店铺时看到,8枝厄瓜多尔售价在640元左右,单枝零售价接近80元。而在另外一些店铺,单枝厄瓜多尔玫瑰有的价格显示为75元,有的则冠着“顶级”的头衔,售价直逼100元。除了厄瓜多尔玫瑰之外,还有一些冠之以“进口鲜花”的玫瑰品种,尽管名称稀奇古怪,但售价也都在50元以上。
不止一位从事进口鲜花贸易的业内人士表示,一般而言,进口的鲜花因关税、物流等因素,单枝的进价确实比国产鲜花高2~3倍,但如此高的零售价格实在有些离谱。
一位长期在上海从事进口鲜花贸易的罗姓批发商透露,时下流行的厄瓜多尔玫瑰,品质较好的量相对较少,大部分都是中等品质,零售商进价也不过在15元到20元左右。
在进口鲜花借助营销推高售价之后,原本廉价的国产鲜花也趁机来凑热闹。有着多年鲜花行业经验的张茜说,她曾在网上购买了一盒号称“精美”的国产卡罗拉(俗称红玫瑰)。
“10枝卡罗拉售价320元。”她提起那次网购经历直摇头,“拿到手,原本期待设计精美,结果广告词吹得天花乱坠,其实就是剪一剪、盒子装一装、再装了一张卡片写了点文绉绉的话,技术含量超级低”。
虽然以前也有高价的情况,但大多只是借助节日概念进行炒作,但在进口鲜花借助营销推高售价后,种种营销噱头就开始成为常态,国产鲜花的网络零售价格也开始走高。
一名从事鲜花贸易的人士表示,很多人都以为终端价格走高是因为中间商的层层加价,但其实这是误解。“当下终端的价格走高和中间环节并无关系,对于终端零售商而言,中间环节的成本并没有增加多少。”该人士表示。
笔者此前曾在全国最大的鲜花批发地昆明斗南市场调查发现,每天都有来自各地的批发商们汇聚于此采购鲜花,交易一般从凌晨2时开始,持续到凌晨5时结束。
一位正在等待交货的花农说,忽略品种的要素,一般单枝鲜花的种植成本在5角以下。而一位买家则表示,他一直从这里购买鲜花,收购价格每天会随市价上下浮动,但通常购入价会高于花农成本价20%~30%。
从这里进入买家手里的鲜花,就开始了一段长达96个小时的“漂流”。
首先,便是从产地批发商到销地批发商,产地批发商加价20%后,计入物流、包装费用后,卖给销地批发商。如果是1元1枝的玫瑰,经过这道程序后,价格大约会攀升至每枝1.7元。
然后,销地批发商会加价20%卖给次级批发商,即以2~3元的价格售出;除此之外,销地批发商还会直接销售给有一定规模的高档花店、网络花店、婚庆公司等终端零售商,而卖给零售商的价格一般会高于卖给次级批发商的价格,为4~5元。
如果是卖给次级批发商,他们也会再计入一定幅度的提成,转手卖给小型零售商,原本2~3元的玫瑰会提价至4~5元。
在进口鲜花方面,罗姓批发商说道,整个提价机制跟国产鲜花基本一致,根据品种的划分,有些则跟国产鲜花持平,有些会高出国产鲜花三到四倍。
由此可以看到,就是这些进价不过5元、20元的鲜花,在所谓的概念炒作和包装后,在网络上的售价,一下飙升至30元乃至100元,增长了5倍之多。
对于此前有人回应称,高价是因为包装、人工、物流、保鲜技术等成本高昂,一位不愿透露姓名的网络鲜花零售商却表示,在网络销售平台上,单枝国产玫瑰的包装、人工、物流、保鲜技术等加起来约为6元。
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